奢华体验推动2026年消费反弹

一项新研究显示，今年奢侈消费有望回升，主要由体验而非奢侈品带动。

Bain & Co.和Altagamma的报告称，在连续两年下滑后，奢侈品销售预计将在2026年增长1%至4%。今年个人奢侈品销售额预计将达到3650亿至3730亿欧元（4136亿至4227亿美元）。

中东紧张局势持续拖累销售。阿联酋迪拜在伊朗战争爆发前曾是全球增长最快的奢侈品市场之一，但其高度依赖旅游业，至今尚未显现复苏迹象。报告称，如果中东局势稳定、中国需求增强，今年奢侈品销售有望实现增长。

报告显示，美国自2021年以来首次成为奢侈品增长的领先国家。报告称，美国增长在很大程度上由向往型消费者推动。

与此同时，全球富裕消费者的优先事项和消费正在转变。报告称，旅行、活动和餐饮体验正比购买用于炫耀身份的商品更重要。报告称，尽管奢侈品销售预计增长1%至4%，但今年体验消费有望增长3%至7%。今年餐饮、休闲和娱乐预订量约增长30%。

体验型奢华：时间、机会与意义

“我们今年在体验型奢华领域看到的韧性，集中体现在那些金钱难以轻易复制的类别上：时间、机会和意义，”Bain & Co.高级合伙人Claudia D’Arpizio说。“奢侈越来越关乎人们如何生活，而不只是他们拥有什么。”

前往非传统且人流较少目的地的旅行正在增长。“沉浸式漫游”——即根植于探索和传统的定制慢旅行体验——也越来越受欢迎。报告称，前往非传统目的地的旅行增长了20%。

报告还提到“传承旅游”的兴起，即富裕家庭共同出游，Z世代也开始沿袭父母的旅行品味和偏好。

邮轮尤其吸引了许多首次购买者和回头客。高端餐饮和美食消费受“少而精”理念推动，而艺术品市场也重新恢复增长。

“消费者并不只是花得更多；他们的消费方式也在改变，追求那些让人感到个人化且真实的时刻，”D’Arpizio说。